Warum bekomme ich mit klassischer Werbung keine Bewerbungen?
Zunächst einmal ist das keine allgemeingültige Aussage. Ich kann auch heute noch durch eine Zeitungsanzeige Recruiting betreiben und meinen passenden Bewerber finden.
Jedoch liest die jüngere Generation kaum noch Tageszeitungen, was die Personalsuche im Azubi-Bereich besonders erschwert.
Und ein ausgelernter Facharbeiter, der aktiv nicht mal auf Jobsuche ist, liest den Stellenanzeigenteil eventuell nicht mal.
Moment mal…
Er ist gar nicht auf Jobsuche?
Zeitungsannoncen und Anzeigen in Jobportalen gehören zum klassischen Pull-Marketing.
Die Zielgruppe muss aktiv nach Jobangeboten suchen, um eure zu finden.
Wir bringen eure Vorteile zu Eurer Zielgruppe.
Wie finde ich die richtige Zielgruppe?
Oft hören wir als Antwort auf die Frage nach der Zielgruppe: ALLE!
Jeder will natürlich immer jeden erreichen, um eine möglichst große Auswahl zu bekommen.
Das ist den Aufwand nicht wert. Es reicht, wenn ich die Personen erreiche, die auch meine potentiellen neuen Arbeitnehmer sein können.
Hierfür erarbeiten wir mit euch individuelle Personas zu euren Stellenangeboten.
Danach müssen diese nur noch bespielt werden.
Durch Social Media den Job an den Mann/die Frau bringen
Push-Marketing ist das Stichwort.
Nachdem wir eure Zielgruppe kennen, legen wir mit euch zusammen ein passendes Budget an und bespielen eure Zielgruppe über alle gängigen Social Media-Plattformen.
Wenn zusätzlich gewünscht, mit Displaywerbung.
Auch hierbei ist es wichtig, vorab festzulegen, für welche Zielgruppe ich welche Kanäle wähle.
16- bis 19-Jährige verbringen in Deutschland durchschnittlich ca. 150 Minuten pro Tag auf Youtube und 72 Minuten auf Instagram (Quelle: de.statista.com), während Facebook bei den 60-Jährigen die höchste Nutzungsdauer vorzuweisen hat.
Die Nutzerzahlen von Linkedin steigen dagegen vor allem bei Studenten und Hochschulabsolventen stetig an.
Gerade diese Zielgruppe verlangt immer mehr nach Jobangeboten. Fast jeder zweite Nutzer von Linkedin lässt sich durchgehend für sich geeignete Recruiting-Angebote anzeigen.
Wer hier nicht dabei ist, fällt durchs Raster.
Recruiting-Kampagnen, die ins Auge springen
Hier ist es, wie im Stellenanzeigenteil jeder Tageszeitung. Die ansprechendsten und ausgewogensten Anzeigen werden zuerst bemerkt und geben dem Leser ein positives Gefühl, schon bevor dieser den Inhalt kennt.
Ein mitreißender Claim, moderne Job-Titel und eine Bildsprache, die Lust macht, mehr über euer Unternehmen zu erfahren.
So wird das Interesse des Nutzers geweckt, um ihn letztendlich davon zu überzeugen, euch näher kennen lernen zu wollen.
Doch reicht das aus, um schließlich neue Bewerber zu finden?
Auf den Inhalt kommt es beim Recruiting an
Jetzt ist der Nutzer interessiert und angetan von Eurer Jobanzeige und es geht an den letzten Schritt in seinem Entscheidungsprozess, bevor er/sie eine Bewerbung abschickt.
Alles, was wir bis hierhin erreicht haben ist relativ belanglos, sollte dem/der Zukünftigen die Stellenbeschreibung oder wie ihr Euch als Unternehmen darstellt, nicht zusagen.
Deshalb erstellen wir für euch ein Konzept, mit dem ihr euch nach außen für Bewerber und speziell angehende Azubis bestens präsentiert, das eure Stellenbeschreibung besonders reizvoll macht und zeigen euch, welche Möglichkeiten ihr habt, euren Arbeitnehmern wertvolle Boni zu bieten.
Fazit
Wie ihr seht, ist eine Recruiting-Kampagne ein durchlaufender Prozess, bei dem jeder Schritt sitzen muss, um zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen.
Meist läuft dieser nach folgendem Muster ab:
- Zielgruppendefinition
- Social Media-Plattformen wählen
- Budget festlegen
- Kampagnen-Design
- Inhalt optimieren
Wie schon eingangs erwähnt, ist Recruiting mit viel Aufwand verbunden.
Um diesen Aufwand für euch so gering, wie möglich zu halten, unterstützen und leiten wir euch von Anfang bis Ende.
Lediglich die Bewerbungsgespräche müsst Ihr noch selbst führen.
